爱心东东的意思是商家权益。爱心东东是有京东自主开发的一个功能，增加了维护商家利益的功能。爱心东东也是京东和外媒联手创立的为贫穷地区孩子献一份爱心的活动。爱心东东为商家维护的利益方面包括:增加了搜索加权，当你搜索数量在一天内达到规定的要求时就可以参加爱心东东举办的公益活动献爱心。参与爱心东东的活动的商品也可享其对应的奖励，每卖出一份商品，即可为公益献出一份力量。除了为公益还能为顾客带来优惠的政策，加大了活动力度。